בית ספר לשיווק טרנדים בטיקטוק — איך פוצצנו את לבובו בישראל לפני כולם.
״כל האמת מאחורי הלבובו ב-10,000 ש״ח״
״טרנד הלבובו תפס את ישראל בסערה — והסניפים של עולם הממתקים נמצאים בלב הפנומנה.״
״אנחנו לא רודפים אחרי טרנדים — אנחנו מזהים אותם בטיקטוק לפני שכולם, ויוצרים אותם בעצמנו.״
Labubu Style היא הזרוע השיווקית-ויראלית של קבוצת גיא מג'ר אחזקות — ולמעשה בית ספר חי לשיווק טרנדים בטיקטוק. גיא מג'ר עושה בית ספר לכל מי שרוצה להבין איך מזהים, בונים ומפוצצים טרנד בסושיאל, וכבר היום המהלך נלמד בקורסים ובהרצאות על שיווק דיגיטלי בישראל.
כשבובת לבובו רק התחילה להתפוצץ בסין ברשת Pop Mart, אף אחד בישראל עוד לא הכיר אותה. הקבוצה זיהתה את הסיגנל מוקדם — באמצעות תוכנה לחיזוי טרנדים שגיא מג'ר פיתח בעצמו על בסיס טכנולוגיית AI ומודל ייחודי, שסורק וידאו, האשטגים ודפוסי תפוצה בטיקטוק ובפלטפורמות אסיאתיות ומזהה מה עומד לפרוץ לפני המיינסטרים.
על בסיס ההמלצה של המודל לקחה הקבוצה הימור גדול והשקיעה מיליוני שקלים ביבוא של בובות לבובו לישראל בכמות ענקית — חודשים לפני שהטרנד הגיע לכאן. כשהגל הגיע, היינו היחידים עם מלאי זמין, הפצה ארצית דרך עולם הממתקים, וסניף דגל בביג פאשן גלילות שהפך לעלייה לרגל של אספנים.
במקביל הפעלנו מהלך שיווקי בטיקטוק: פיברקנו ״מכירה״ של בובת לבובו נדירה ב-₪10,000, צילמנו, והעלינו. הסרטון התפוצץ למאות אלפי צפיות, יצר באז ארצי, ו-Mako פרסמו כתבת תחקיר תחת הכותרת ״כל האמת מאחורי הלבובו ב-10,000 ש״ח״ — בדיוק הכותרת שכיוונו אליה. PR חינמי בשווי עשרות אלפי שקלים, שדחף מכירות בכל הסניפים.
ככל שטרנד הלבובו הגיע לשיאים — הקבוצה עברה לשלב הבא: שיתופי פעולה עם מותגי-על גלובליים. Labubu Style × Lululemon, Halo Yoga, Nike ו-Adidas — קו אקסקלוסיבי שמחבר בין עולם האספנות לעולם הספורט והלייף-סטייל הפרימיומי, ומציב את לבובו בקטגוריה חדשה לגמרי בישראל.
במקביל השקנו את ליין ה-Limited Edition של Labubu Style — בובות בעבודת יד, סדרות נומרטיות מוגבלות, אריזת קולקטור ותג מחיר של ₪5,000 לבובה. מוצר אספנות אמיתי, ממוקד לקהל הפרימיום והאספנים הרציניים בישראל ובחו״ל.
זה ה-DNA של הקבוצה: AI לזיהוי טרנד גלובלי לפני כולם, הימור כלכלי מחושב על מלאי גדול, וקמפיין ויראלי מבוים שמייצר גם תקשורת וגם מכירות. המודל הזה ייושם שוב על הטרנד הבא — והבא אחריו.